“熊孩子”效益看大悦城怎么玩转儿童街区？资讯中心
消息：越来越火的“熊孩子经济”炒热了购物中心对儿童品类的关注，针对儿童业态的营销活动越发受到重视。尤其对于像烟台这样的准二线城市来说，年轻人结婚生子较一二线城市普遍较早，作为大悦城家族首家布局准二线城市的购物中心，烟台大悦城对其定位于18-35岁年轻人的主力客群有着清楚的认识，针对这一地区特色，烟台大悦城在项目规划之初就将儿童品类作为重点经营业态，充分考虑儿童区域品牌团组概念，将玩具反斗城、悠游堂、小*当佳等国内一线儿童业态品牌引进烟台，整个区域体量较其他项目有明显的倾向性，加强对以80、90后年轻父母为生力*的新型家庭客群的抓取。
运营近一年，为提前预热六一节日市场，5月15日，“喜羊羊的糖果世界”登陆烟台大悦城，开展不到一周，即吸引近50万客流到店观展，借势主题展，烟台大悦城将儿童区域运用“喜羊羊”元素装点，打造儿童主题街区——“糖果世界”亦取得不俗业绩，儿童品类销售同比增长37％以上。
主题展与活动相互借力，实现持续人气关注
喜羊羊作为国产原创系列动画片的主人公广受小朋友们的喜欢，此次的主题展引进来自香港的设计公司，将喜羊羊卡通形象与环球标志建筑做了巧妙结合，让马卡龙风格搭配巧克力色系，为世界标志性建筑营造出缤纷浪漫氛围。搭建了一个不单单属于小朋友的梦幻乐园，近6000坪主题场景搭建，从庄严华丽的伦敦大本钟到神秘雄浑的古罗马斗兽场在烟台大悦城均可觅得踪迹。不论喜羊羊的超级粉丝还是曾经做过“糖果梦”的成年人，都会在这里得到满足。
有了叫座的主题展，更需要有吸睛的活动来为主题展保鲜。儿童人偶剧、海洋动物表演、儿童才艺汇演、爱心义卖……儿童客群成为这一阶段的绝对主导。除考虑活动的丰富性、趣味性之外，大悦城将寓教于乐作为此阶段活动的策划轴心，整合多方资源与烟台当地媒体和各教育培训机构联袂举办多场儿童跳蚤市场活动，为孩子们提供参与社会实践的绝佳机会，为小朋友们广增见闻。展与活动相互借力，实现持续人气关注。
因势利导，打造烟台第一儿童主题街区
“喜羊羊的糖果世界”空降大悦城，更带动了大悦城三楼儿童区域的变装。未经历长期的封闭施工，没发生对项目结构的重新施工改造，区别于主题街区改造的大兴土木，烟台大悦城“糖果世界”的诞生是喜羊羊主题展的顺势而为。在此期间，烟台大悦城儿童区域全新引入钓鱼、小火车等多个儿童体验项目，将原儿童区域经营品类做有效填充，进一步盘活动线，延长顾客停留体验的时间，并全面引入喜羊羊元素对区域内空间进行装饰，打造整体量超过5000坪，烟台市最大的集儿童体验、玩具、服饰、餐饮、亲子为一体的儿童专属乐园。街区整体动线以彩虹色的跑道做指引，配合区域内的经营商户特点进行装饰，设置儿童专用卫生间，使得整个街区呈现更加系统化的风貌，随糖果世界的开放，大悦城将为港城的新型家庭提供品牌更加丰富、配套设施更加完善、设计更加时尚的亲子场所。日后，大悦城将在糖果世界内举办多场落地活动，让大小朋友在此区域内尽情玩乐。
“主题街区的打造，是购物中心发展过程中，突破同质化瓶颈的一条比较有效的途径，天津大悦城有骑鹅公社、朝阳大悦城有悦界，主题街区不是在购物中心里割据一方做‘店中店’，而是最大程度从消费者需求的角度出发，将其在休闲中的精神享受作为街区发展的内在驱动”，烟台大悦城有限公司总经理柴晶如是说，“儿童主题街区的打造主要针对我们目标客群中日益增多的新型家庭，80后的潮爸辣妈需要一个新鲜的亲子空间，我们就为他们打造一个满足所有休闲需求的一站式儿童主题街区。”